Menig ondernemer gebruikt het huidige tijdgewricht om nog eens goed na te denken over hoe en waarmee hij zijn geld verdient. Dat is verstandig, immers in tijden van groei en expansie is er veelal weinig tijd voor reflectie. Hier zijn allerlei chique termen voor als strategische heroriëntatie, maar de echte vraag wordt niet vaak gesteld. What business are we in?